新聞發布會現場。記者楊童宇 攝

　　4月19日上午，河北省政府新聞辦舉行“第五屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽”新聞發布會。河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊軍介紹第五屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽總體情況。河北省工業和信息化廳科技處處長高沛烜，河北省商務廳電子商務與信息化處處長周向陽，河北省文化和旅游廳產業發展處處長魏建業，河北省文物局博物館與社會文物處處長姚飛共同回答記者提問。發布會由河北省委宣傳部（省政府新聞辦）新聞發布處處長、一級調研員田德鋒主持。實錄如下：

河北省委宣傳部（省政府新聞辦）新聞發布處處長、一級調研員田德鋒。記者楊童宇 攝

　　河北省委宣傳部（省政府新聞辦）新聞發布處處長、一級調研員田德鋒：

　　女士們、先生們、記者朋友們：

　　上午好！歡迎出席河北省人民政府新聞辦公室新聞發布會。

　　本場發布會的主題是“第五屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽”。

　　打造高品質文創和旅游商品是建設旅游強省的重要任務。今天，我們專門邀請河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊軍先生，介紹第五屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽總體情況。同時，我們還請來了河北省工業和信息化廳科技處處長高沛烜先生、河北省商務廳電子商務與信息化處處長周向陽先生、河北省文化和旅游廳產業發展處處長魏建業先生、河北省文物局博物館與社會文物處處長姚飛先生，他們將回答大家關心的問題。

　　首先，請楊廳長作介紹。

河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊軍。記者楊童宇 攝

　　河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊軍：

　　各位新聞媒體朋友們：

　　大家好！感謝大家長期以來對河北文化和旅游工作的關注。

　　黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，省委經濟工作會議提出“創新消費場景，滿足個性化、多樣化、高品質消費需求”。近年來，河北省委、省政府高度重視文化和旅游產業發展，特別是把文創作為文化和旅游產業新的增長點，將打造高品質文創和旅游商品作為建設旅游強省的重要任務。自2019年以來，我們已成功舉辦了四屆文創和旅游商品創意設計大賽。四年來，大賽充分調動了全社會文創設計的潛力和熱情，最大程度匯聚了全省文創資源，營造了文創工作良好的創新創業氛圍。去年第四屆大賽共征集文創和旅游作品12894件（套），最終評出66項金銀銅獎，達成了7項創意成果轉化合作項目，通過“文創嘉年華”“網購狂歡節”等活動帶貨30余場，實現營收約5000多萬元，提升了我省文創產品產業化、市場化水平。今年，按照加快建設文旅融合、全域全季旅游強省的要求，為培育一批文創和旅游商品品牌，將開展“第五屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽”，旨在圍繞京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶“五帶”建設，推出更多具有河北特色、河北符號的文創和旅游商品，激發文創產品消費活力，滿足人民日益增長的精神文化需求，進一步擦亮河北文創和旅游商品品牌，引領我省文化創意產業高質量發展。

　　下面，我就大賽總體情況向各位媒體朋友作簡要介紹。

　　大賽由省文化和旅游廳、省工業和信息化廳、省商務廳、省文物局共同主辦，河北廣電網絡集團傳媒科技有限公司承辦。中國文化產業協會、燕山大學、河北師范大學、河北美術學院共同協辦。大賽從即日起正式啟動，持續到今年8月份結束。

　　本屆大賽舉辦將遵循“四個注重”的總體工作思路：

　　一是注重質量提升。充分體現河北地域文化特色、資源特點。堅持參賽作品既有數量也有質量，要求參賽作品設計創意新穎，技藝或品種獨特、創新。注重時尚性、市場性，傳統工藝推陳出新，新技術、新材料得到廣泛應用。

　　二是注重成果轉化。順應文創產業化和產業文創化發展趨勢，創意設計理念和作品要符合市場需求，具有良好的市場轉化和銷售前景，以文創產業增效經濟發展，以消費繁榮提振文創產業信心。

　　三是注重產業融合。以文創大賽為紐帶，打通設計、生產、銷售環節，聚合渠道、技術、人才資源，以“文創+”帶動關聯產業升級發展，以大賽促進文創產業強鏈、補鏈、延鏈，激發新動能。

　　四是注重以賽促產。以大賽搭建的文創“產、學、研”對接合作為基礎，成立“文化創意產業聯盟”，提供精準服務，促進文創設計服務企業、生產制造企業及產品銷售企業間在更大范圍、更多領域開展合作，幫助文創企業改進商業模式，提升團隊能力和經營管理水平。

　　為切實有效推出文創和旅游商品精品、孵化優秀創意成果、助推文創產業發展，我們在總結前四屆大賽辦賽經驗基礎上，推出了多項活動，總體概括為“12345”，即“貫穿一條主線、抓好兩個端點、舉辦三項活動、開設四個賽區、舉辦五場專項賽”。

　　一是貫穿一條主線。通過大賽打通文創和旅游商品產業鏈條，支持企業依托自身優勢，構建文創全產業鏈運營服務平臺，統籌文創和旅游商品研發、生產、營銷、品牌策劃等功能，打造對區域文創和旅游商品發展具有全面推動作用的平臺企業，助推文創企業緊貼市場需求，更新迭代產品，拓寬市場銷售渠道，提升品牌影響力。

　　二是抓好兩個端點。緊抓生產端提質增效，邀約熱浪設計、晏鈞設計、深圳慢物質文化創意等國內知名設計機構、文創頭部企業、高端設計團隊參賽，提升文創設計研發水平，培育一批文創市場主體，豐富文創產品供給。緊抓消費端培育市場，整合設計、生產、銷售、投融資各環節企業參與大賽，促進創意成果轉化，加大宣傳推廣力度，發揮相關單位線上線下渠道優勢，對產品進行推介和展銷，打造“創意設計+融資賦能+路演孵化+科技創新+市場銷售”五大路徑為支撐的文創生態體系，破解文創企業有產品、無市場的問題。

　　三是舉辦三項活動。圍繞大賽，舉辦“文創設計云學院”專題培訓、大賽優秀作品的“文創精品展”、“百企文創資源對接”等三項配套活動。

　　四是開設四個賽區。在延續往屆大賽面向全國征集的基礎上，持續在北京、天津、西藏、新疆開設4個分賽區，同時邀請、吸引港澳臺和海外的優秀文創項目圍繞河北文旅IP進行創作。

　　五是舉辦五場專項賽。在延續往屆大賽征集紅色文創類、工藝美術類、民俗藝術類、生活創意類等10個大類文創和旅游商品的基礎上，圍繞“五帶”建設，以省市聯動的方式，開展五場專項賽：舉辦首屆“京張”主題、“長城”主題、“大運河”主題、“太行山”主題、“渤海濱海”主題文化創意和旅游商品設計大賽專項賽。

　　我們相信，大賽及各項配套活動的舉辦，必將加快特色文化資源轉化，促進我省文創產業發展。下一步，我們還將開展“文創旅游商品產品進鄉村”活動，以創意設計賦能鄉村振興，引導創意設計企業、平臺、工作室及設計師向鄉村拓展業務、落地經營。持續深化“河北省文化文物單位文化創意產品開發試點”工作，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展；加強推廣宣傳，積極走出去，依托各類博覽會、交易會等活動，全方位、立體化宣傳我們的文創和旅游商品。通過舉辦系列活動，整合文創產業上下游資源，打通產業鏈條，助推文創企業緊貼市場需求，更新迭代產品，拓寬市場銷售渠道，讓“河北游禮”品牌叫響全國、走向世界。

　　本次大賽的總體情況我就介紹到這里，謝謝大家。

　　河北省委宣傳部（省政府新聞辦）新聞發布處處長、一級調研員 田德鋒：

　　感謝趙廳長的權威發布。下面開始提問，請記者朋友舉手示意，并通報您所在的新聞機構。

　　回答記者提問環節：

　　一、人民網：請介紹下本屆大賽總體安排情況？

河北省文化和旅游廳產業發展處處長魏建業。記者楊童宇 攝

　　河北省文化和旅游廳產業發展處處長魏建業：

　　感謝這位媒體記者朋友的提問。第五屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽今天正式啟動，到8月底結束。大賽的主題是“創享美麗河北·品味文創生活”。大賽旨在深入挖掘河北文化內涵，匯聚創意設計資源，推動文創設計向產品研發、外觀設計、加工制造、產品包裝等產業鏈各環節滲透。打造全國知名文創和旅游商品賽事活動，搭建國際化、專業化、高端化的文創設計交流平臺，為構建中國式現代化河北文旅場景，加快建設經濟強省、美麗河北作出新貢獻。

　　今年的賽事共分為七個階段：大賽啟動、作品征集、初賽、復賽、專項賽、決賽與市場對接。

　　從4月20日至7月上旬，是作品征集階段，省內外和定向邀約作品均可以通過我們的大賽官網進行報名。工藝美術類、民俗藝術類、生活創意類等10個大類的文創和旅游商品均可參賽。省外參賽者可自行將報名表上傳至大賽官網省外板塊。具體的參賽作品范圍和要求，請大家登錄大賽官網查看（//www.hbwlds.com/）。

　　7月中旬到8月中旬為初賽、復賽和決賽階段。初賽由組委會組織專家對各市推薦的作品進行打分，各大類分數最高的前50名晉級復賽。復賽、決賽評委會由相關領域專家、學者、權威人士、企業家等組成。復賽通過實物評審，選出100件入圍決賽作品，決賽將通過選手現場路演和專家評審的方式，最終評出大賽的金、銀、銅獎，以及最佳組織獎。

　　此外，今年我們還在8月上旬特別設置了5場專項賽，參賽選手將圍繞京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶5帶建設創作文創和旅游商品，突出作品的地域特點、文化特色、審美情趣、藝術品位，助力文化和旅游深度融合發展。

　　從8月底開始，大賽進入市場對接階段。組委會將組織大賽獲獎作品、文創設計機構、生產企業、電商直播機構、金融投資機構等舉辦對接活動，促進設計成果與市場有效銜接，實現文創產業設計、生產、銷售、投資全鏈條發展。期間，將為大賽獲獎作品頒獎，提升獲獎作品的知名度和關注度。

　　圍繞大賽，我們將組織3項配套活動，持續提高我省文創和旅游商品工作水平:

　　一是舉辦“文創設計云學院”活動。圍繞文創產業創新發展，邀請國內文化和設計領域知名專家擔任講師，推出系列網絡直播講座，講解文創設計跨界融合發展思維及趨勢，搭建學習、交流、研討的平臺。

　　二是舉辦河北文創精品展。組織獲獎作品集中展示和發布，全面展示文創設計創新成果，促進設計服務交流，著力打造國內文創設計領域風向標。

　　三是舉辦百企文創資源對接活動。通過搭建文創運營平臺與資源方的交流平臺，助力項目轉化，暢通IP上下游，將“設計、生產、銷售”“三位一體”化，讓文化創意設計更好的落地，融入生產生活。謝謝大家。

　　二、河北廣播電視臺：本屆大賽如何運用工業設計為文創和旅游商品賦能？

河北省工業和信息化廳科技處處長高沛烜。記者楊童宇 攝

　　河北省工業和信息化廳科技處處長高沛烜：

　　感謝您的提問。工業設計是科學技術和藝術的結合，自身具有很強的文化屬性。隨著生活水平的提高，人們在購買產品時對精神享受的需求變得越來越強烈，除了滿足使用價值，更要體現文化品味和藝術價值，文化創意產品已成為工業設計中的重要組成部分。去年以來，我們實施創新驅動發展戰略，培育企業研發機構1612家、省級工業設計中心38家，形成了推進工業設計的市場化、專業化隊伍和力量，轉型升級步伐不斷加快；制定中國式現代化制造強省、縣域特色產業集群“領跑者”、“全球設計·雄安發布·河北制造”等3大場景，高標準打造河北國際工業設計周、金蘆葦工業設計獎等活動，吸引全國乃至世界知名設計機構和設計師參與，為工業設計發展不斷注入新生力量。同時，河北工業設計創新中心、雄安新區未來工業設計研究院、秦皇島中瑞設計港等一批區域性開放共享的工業設計公共服務平臺先后落地，緊緊圍繞區域產業發展特色，開展設計服務、產業對接、成果轉化，匯聚前沿設計智慧和創新資源，“河北設計”品牌的國際國內認可度和影響力越來越大。

　　本屆文創和旅游商品創意設計大賽，省工信廳將繼續與省文旅廳、省商務廳、省文物局同頻共振，不斷推進工業設計和文創、旅游商品的融合發展。一是推進河北設計在傳統產業領域深度應用。加強優勢傳統產業的設計創新，聚焦紡織服裝、玻璃陶瓷、體育用品、家具、箱包等領域，把握年輕化、個性化、多樣化消費趨勢，賦予產品更多地域特色和文化內涵，持續擴大河北設計實踐的廣度和深度。二是以工業設計的角度挖掘河北文化資源。落實《河北省制造業設計能力提升“十四五”規劃》，依托工業遺產、工業博物館、產業展館、重點特色工業企業等載體，深挖工業文化資源，豐富河北設計元素，形成鮮明的河北工業形象和品牌。三是加速河北設計文化的普及傳播。依托河北國際工業設計周、金蘆葦工業設計獎等活動平臺，加大對河北工業設計明星產品、特色文旅商品的展示宣傳力度，講好河北設計故事，不斷提升“河北設計”品牌知名度和影響力。謝謝！

　　三、中國商報：請問商務部門如何整合資源，發揮商貿流通企業優勢（特別是電子商務渠道優勢），助力我省文創產業發展？

河北省商務廳電子商務與信息化處處長周向陽。記者楊童宇 攝

　　河北省商務廳電子商務與信息化處處長周向陽：

　　感謝您的提問。近年來，中國連續遭遇多種因素影響，經濟承壓加大。省委經濟工作會議強調，要充分發揮消費的基礎作用，把恢復和擴大消費擺在優先位置，激發城鄉消費，發展新型消費，創新消費場景，滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。文創產品消費恰好滿足了這些需求，獲得了龐大的消費群體。省商務廳高度重視文創和旅游商品的開發和銷售，今年的大賽我們將重點引導文化創意產業與商業街區、電商銷售相結合上著手，發揮渠道優勢，挖掘線上線下市場潛力，從組織發動、資源對接、產銷銜接等三方面著手，推動我省文創產業高質量發展。

　　一是廣泛組織企業參賽。將大賽的通知下發到全省各市縣的商務主管部門，各級商業聯合會、電子商務協會，通過多種渠道組織發動轄區大型商業企業、產業園區、示范基地、MCN機構等積極參賽。

　　二是積極對接平臺資源。我們將鼓勵萬達、華潤、北國人百、勒泰、國大等知名商業集團在河北大型綜合體、商超、連鎖店內設置專門的店面、展位，舉辦特色活動，提升公眾對文創和旅游商品的專注度。協調阿里、京東、美團、抖音、快手等頭部電商平臺，充分發揮直播電商觸達便捷、受眾廣泛優勢，助力參賽作品直播推介。組織一批文旅頭部主播、IP賬號等新媒體資源，協助搭建河北文創產業展示直播平臺。通過不斷吸引各類資源參與，增強文化創意產業的市場滲透力，擴大賽事活動的社會影響力。

　　三是努力提高市場銷量。在全國和省內主要商業平臺、展會推介我省知名文創和旅游商品，開展特色展銷活動，優化產業產品供應鏈，力促產銷銜接，擴大市場規模。與省文化和旅游廳聯手打造更多旅游休閑街區，吸引文創企業入駐，實現生活與休閑體驗相融合，讓街區充滿文化味、市井味、人情味。在我廳舉辦的品牌品質“雙品網購節”、直播電商節、618和雙11、網上年貨節等促銷活動中，提供展銷平臺，邀請優秀文創企業積極參與，促進參賽作品的落地轉化，實現量產銷售。謝謝！

　　四、長城新媒體集團：省文物局第一次作為主辦單位參與文創大賽，請問將開展哪些工作助力本次賽事？

河北省文物局博物館與社會文物處處長姚飛。記者楊童宇 攝

　　河北省文物局博物館與社會文物處處長姚飛：

　　感謝提問。河北省是文物資源大省，依托文博單位館藏文化資源加強文創產品開發工作，有利于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀，有利于社會主義文化強國建設。多年來，我們積極推動河北文博資源創造性利用、創新性發展，不斷打造具有地域特色與行業特性相結合的文創產品及文創品牌。自第一屆大賽舉辦以來，已有201件作品斬獲金銀銅獎。

　　今年的大賽，我們將從以下4個方面進一步推動文化文物單位文化創意產品開發：

　　一是加強市場主體培育扶持。向各級博物館、紀念館、展覽館等文化文物單位下發通知，鼓勵開展文化創意產品開發工作，積極報名參賽。

　　二是搭建展示推廣和交易平臺。完善文化文物資源數據化采集行業標準，推動文物單位數據資源互聯互通。充分利用各類展覽、展會、博覽會等平臺，展示推介優秀文化創意產品。支持文化文物單位通過攜手實體商業企業或電子商務平臺開辦旗艦店，運用互動體驗、直播等多種形式開展優秀文化創意產品營銷。

　　三是提升文化創意產品開發科技應用水平。支持文物單位創新利用虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發、文化資源數字化處理、互動影視等技術，增強文化創意產品的文化承載力、展現力和傳播力。

　　四是推動旅游商品提質升級。配合省文化和旅游廳，以各級文物單位為平臺，做好推進“文創進景區”“文創進鄉村”工作。鼓勵文物單位開展品牌化經營，培育一批品質過硬、設計精良、市場認可的旅游商品自主品牌，加強金融、人才、宣傳等政策扶持。謝謝！

　　五、河北日報：如何讓河北文創產業成為經濟發展新的增長點？

河北省文化和旅游廳產業發展處處長魏建業。記者楊童宇 攝

　　河北省文化和旅游廳產業發展處處長魏建業：

　　謝謝您的提問。近年來，省委、省政府高度重視文化創意產業發展。今年3月印發實施《河北省加快建設旅游強省行動方案（2023-2027年）》明確提出推出以“河北游禮”品牌體系為代表的文創精品，培育一批文創和旅游商品品牌。經過多年打造，我們的產業規模持續壯大，新業態、新模式、新動能加速成長，為加快實現文化強省、旅游強省目標邁出了堅實步伐。

　　今年，我們將在供給、需求兩端發力，讓文創產業提質增效，為文創消費注入動能。

　　在供給端，立足各地特色文化資源和功能定位，進一步優化產業布局，提高產業集聚水平，打造一批定位清晰、特色鮮明的文創產業基地園區，形成優勢互補、協調聯動的發展格局。以舉辦文創和旅游商品大賽為契機打造高效能的文創平臺，加大國際國內頭部文創企業、設計團隊引育力度，整合現有資源力量，探索建設文創產業發展示范區。出臺優惠政策和獎勵措施，不斷培育壯大數字文博、鄉村創意設計等新業態，建立“河北省文化文物單位文化創意產品開發試點單位名錄”，積極推動文創與鄉村旅游、城市建設等跨界融合，持續激發產業發展新活力。

　　在需求端，聚焦擴大市場的目標，完善文創和旅游商品消費政策支持體系，全面推進文創“進鄉村”“進景區”“進街區”“進社區”“進校園”。著力塑造文創和旅游商品品牌，組織中央和省市媒體對歷屆文創和旅游商品創意設計大賽獲獎作品進行全方位、多角度的宣傳報道，組織知名文創企業參與國內外大型展會、推介會。引導品牌主體創新開展文創和旅游商品線上線下營銷，支持開辦電子商務平臺旗艦店、開展網絡直播帶貨等互動營銷，在“居民消費提振年”“幸福河北歡樂購”等消費促進活動中，聯合商貿企業開展各類文創市集與促銷活動，充分釋放文創消費潛力，加快經濟社會發展。謝謝！

　　河北省委宣傳部（省政府新聞辦）新聞發布處處長、一級調研員 田德鋒：

　　感謝5位記者朋友的提問，感謝5位嘉賓翔實的發布與答問。如果大家還有感興趣的問題，可與河北省文旅廳宣傳和對外交流處聯系。

　　本場發布會到此結束。

　　謝謝大家！